佛山陶瓷企業商業競爭中存在的問題

2019-7-15 編輯:admin 來源:愛家家居網 閱讀次數:
  導讀:      佛山作為國內重要的陶瓷產區,20余年來取得了令人矚目的成績,特別是在建筑衛生陶瓷方面,從產量到質量在國內幾大陶瓷產區都處于優勢地位,逐漸形成了具有較強市場競爭力的地域品牌。目前...

     佛山作為國內重要的陶瓷產區,20余年來取得了令人矚目的成績,特別是在建筑衛生陶瓷方面,從產量到質量在國內幾大陶瓷產區都處于優勢地位,逐漸形成了具有較強市場競爭力的地域品牌。目前,在國內除了華東地區的幾家臺資、外資陶瓷企業外,佛山建陶幾乎沒有競爭對手。有業界人士甚至稱:佛山的拋光磚生產技術與水平,已經超過西班牙、意大利等世界陶瓷強國。隨著國內建陶業供大于求的嚴峻事實及競爭日趨激烈的市場形勢,中國陶瓷開始瞄準國外市場,走出口之路。作為中國陶瓷業界的生力軍,佛山陶瓷無疑較適合充當拓展海外市場的先頭部隊,近年來從海外陶瓷展會的中國展團資料及國內陶瓷出口的有關數據看,佛山陶瓷所占的比重相當大,可以毫不夸張地說,佛山陶瓷已經吹響了走向世界的號角,并取得不小成績,然而要想在國際市場上樹立起自己強有力的品牌,與世界陶瓷強國巨頭爭鋒,卻有一段很長的路要走。

  因為從國內市場競爭向國外市場競爭的戰略轉移,佛山陶瓷要完成從“此不對稱競爭”到“彼不對稱競爭”的跨越——即從在國內市場上的技術實力、市場環境、資金運營、品牌優勢等各方面處于優勢的競爭環境中轉到在國際上的資金實力、市場運作、品牌優勢等處于劣勢的競爭環境中。{TodayHot}下邊我們不妨看看佛山陶瓷的過去、現在和未來,那樣有助于我們充分做好心理準備和戰略準備,從而確保佛山陶瓷未來的市場博奕中勝出,進一步加快產業發展,提升產業品牌。過去進行式(1998年之前),天之驕子從上世紀80年代引進靠前臺全自動陶瓷生產線開始現代陶瓷工業生產,到1998年陶瓷行業的大洗牌,佛山陶瓷在國內市場中得到迅猛發展,這雖與佛山陶瓷行業眾多的企業家分不開,但我們也無法否認,佛山陶瓷的崛起并領先于其它陶瓷產區,也沾盡了國內市場大環境的光,其中還有政策的光。其時,佛山陶瓷可謂“天之驕子”。

  特殊的市場環境,為佛市陶瓷做大做強提供了條件。中國地廣人多,市場潛力巨大,佛山陶企有較大的規模擴張空間,而長期計劃經濟導致的物質匱乏,形成了巨大的消費缺口,在1998年之前,建陶行業幾乎都處于賣方市場,這種條件下企業怎么發展壯大都不是什么奇跡,只有把企業玩垮了才算奇跡,因此佛山陶瓷能迅速發展沒有什么值得大驚小怪的。

  政策環境,為發展贏得了先機。上世紀的整個80年代和90年代的相當一段時間,國內各地區的開放程度不均衡,而開放程度的大小決定了企業發展的快慢。珠三角處于改革開放的較前沿,政策環境的優勢是其它產區不具備的,{HotTag}這就注定接受信息早,市場化程度高,佛山陶企在設備、技術的引進、市場化運作等方面占了先走一步的便宜。在改革開放初期,國內市場幾乎一片空白,想發展和賺錢,什么都不用憑,只要有膽敢干就成。當時,有多少大字不識的土老冒,靠一股天不怕地不怕的蠻勁迅速暴富,而放在現在別說賺錢,不賠得跳樓才怪。在這種環境下,佛山陶瓷產業得到快速發展是很正常的。后來等其它產區轉過神來,佛山的陶企已經成功挖了靠前桶金。有了強大的資本優勢,在產品研發、品牌經營、人才吸收、生產技術及裝備的引進等方面空間增大,也就具備了迅速發展和領導市場的基本條件。

    提起陶瓷企業,人們想到的往往是煙霧彌漫、塵土飛揚之類的字眼,而傳統的陶瓷生產更是與環境污染脫不了干系。然而,當記者走進深圳永豐源公司花園般的廠區和整潔明亮的車間后,關于陶瓷生產的固有概念被徹底顛覆。

  偌大的廠區未見一絲煙塵,紅花綠樹映襯著湛藍的天空。車間內看不見飛揚的塵土,惟有長長的生產線在自動運轉……無論生產區內外,都與毗鄰的高新技術企業別無二致。

  永豐源的建成投產,不僅改寫了深圳沒有陶瓷生產的歷史,更重要的是其通過高新技術的引進與應用,使得陶瓷這一傳統產業得以升級,當高度自動化大幅提高產能的同時,也極大地拓展出豐厚的利潤空間。

  傳統陶瓷多以煤炭為燃料,而永豐源只使用清潔能源。深圳市有關部門專門立項,協調深圳燃氣集團與其合作投資500萬元,在廠里建起全市靠前家工業液化天然氣供應站,直接將天然氣輸送到各生產線。由于采用了世界較先進的重復利用技術,能源燃燒利用率接近百分之百。同時,生產過程中產生的廢瓷、廢胎粉碎后也全部回收,做到了原料“零損耗”、“零排放”。

  除了清潔生產,這家陶瓷企業還堅持不懈自主創新,以此增強綜合競爭力,使產品迅速名揚海外。永豐源董事長劉權輝告訴記者,在全套引進德國、日本等國家的世界陶瓷領域較前沿設備和工藝的基礎上,永豐源通過自主創新,使其制陶工藝實現跨越式突破,成為全國較早成功使用5.5小時快速明焰無匣燒成技術的企業。公司平均每天開發1.5件新器型,設計出3個以上新花面,是國內少數有能力生產國際陶瓷產品的企業之一。

  自主創新還在于對國際資源的充分整合。永豐源通過使用新西蘭的高嶺土、英國的骨碳、日本的釉料、德國的顏料和金膏、中國臺灣的石膏等原材料,聘請國際品牌專家擔任市場顧問等方式,大大加快了傳統企業的國際化進程。日本的Naritake、英國的Royaldoulton等國際品牌商家慕名而來,與其建立緊密合作關系。永豐源陶瓷已經成為東南亞、中東、歐洲等地王室的專用品。永豐源針對高星級酒店特制的高檔陶瓷,因品質極佳,所以定價雖高卻依然供不應求。永豐源的產品95%出口中東、歐美等地高端市場,銷售一個盤子的利潤甚至高過銷售一臺彩電。

  發展循環經濟,是深圳經濟可持續發展的必然選擇。永豐源依靠創新不但徹底顛覆了中國陶瓷行業高能耗、高污染的舊路子,更通過其綠色制造,生產出清潔、環保、高附加值的陶瓷產品。永豐源的實踐也揭示出一個市場規律:只有夕陽的企業,沒有夕陽的產業。

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