“青島海爾”擬更名“海爾智家”電器—網器—社群有何深意?

2019-7-5 編輯:admin 來源:愛家家居網 閱讀次數:
  導讀: 在A股的上市公司里,更名并不是什么稀奇事。 6月5日晚間,青島海爾公告稱,上市公司中文名稱由“青島海爾股份有限公司”擬變更為“海爾智家股份有限公司”;證券簡稱由“青島海爾”擬變更為“海爾智家”。同時,公...

在A股的上市公司里,更名并不是什么稀奇事。

6月5日晚間,青島海爾公告稱,上市公司中文名稱由“青島海爾股份有限公司”擬變更為“海爾智家股份有限公司”;證券簡稱由“青島海爾”擬變更為“海爾智家”。同時,公司英文簡稱也從“Qingdao Haier”擬變更為“Haier Smart Home”。

筆者認為,“青島海爾”擬更名“海爾智家”是青島海爾擁抱智慧家庭,搶占物聯網制高點的大手筆,實現以智慧家庭創建物聯網時代的生態品牌。

從品牌全球化到生態品牌全球化的海爾。

不了解海爾的人總是將“青島海爾”與“海爾集團”混為一談。

其實,作為海爾集團子公司,青島海爾(股票代碼:600690.SH)于1993年在上交所上市。而且,青島海爾還是最早入選上證180指數樣本股的藍籌股公司之一,目前也是上證50指數樣本股,并控股在香港主板上市的海爾電器(股票代碼:01169.HK),是屬于海爾集團旗下的一個上市公司。

如今,青島海爾已經成為一個世界級的品牌、全球化的公司。與其他中國企業靠貼牌全球化不同,青島海爾一直采取的是自主品牌全球化。據青島海爾2018年財報,其40%的銷售額來自海外市場,近100%的自主品牌收入。

顯然,青島海爾早已不只是青島的海爾,它已經實現了全球化研發、制造和營銷。

但是“青島海爾”這個名字至今已經用了整整26年。這或許是青島海爾對誕生地——青島的一種眷戀,亦或是與青島海爾這家公司的管理風格有關。

創業至今,青島海爾圍繞用戶需求構建“時代的企業”,似乎一直都把更多精力用在研發、產品創新、全球化之上。

如今,青島海爾從“品牌全球化”到“生態品牌全球化”的新征程開啟了。在今年AWE上,海爾、卡薩帝、統帥以及GE Appliances、Fisher Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果現場亮相,清晰地傳遞出海爾智慧家庭全球落地的戰略。

吃水不忘打井人!此次擬更名是青島海爾出于戰略的考慮,更名后的“海爾智家”,依然立足青島面向全球,不僅是青島的驕傲也是世界的驕傲。

“海爾智家”面向未來。

家電的成套化、網絡化早已成為大勢所趨,成為家電行業新增長引擎。青島海爾是物聯網和智慧家庭的先行者、實踐者,將上市公司的名字擬更改為“海爾智家”可以說是實至名歸,也是面向未來的前瞻之舉。

首先,得益于提前布局并落地智慧家庭,業績逆勢增長。

數據顯示,受經濟增速減弱、房地產銷售面積增速回落等因素影響,2018年家電行業僅小幅增長。中怡康測算,2018年中國家電行業(不含3C)市場規模為9480億元,同比增長僅為1.1%,這較2017年14.1%的行業增幅出現明顯回落。

而提前布局物聯網和智慧家庭的青島海爾則逆勢交上一份亮眼報告。2018年營收為1833億元,同比增12.17%,扣非凈利潤為66億元,同比增17.38%。即使是“十分寒冷”的2019年第一季度,青島海爾營收仍然同比增長10.17%,遠遠高于行業平均水平。 

這得益于青島海爾的全球化運營以及在物聯網、智慧家庭上的提前布局。早在2012年,海爾就提出要讓所有家電都升級為“網器”,再配合U+智慧生活云平臺,研發UHomeOS智慧家庭操作系統,運用IoT+AI等技術打造物聯網和智慧家庭。

其次,率先實現智慧家庭解決方案的落地。

在其他家電企業還只是將智慧家庭停留在概念上之時,青島海爾就率先提出“5+7+N”全場景智慧家庭解決方案(智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺5大物理空間,持續迭代全屋空氣、全屋用水、全屋洗護、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋網絡7大解決方案,以滿足用戶根據生活習慣自由定制智慧生活場景,實現N個變化的可能),并全面實現落地。

2018年,青島海爾已在國內建成4個智慧家庭城市體驗中心、423個全屋智慧家庭集成店、3037個全網智慧家庭體驗店,正在提升成套解決方案交付能力,創造“一站式、全場景、定制化”的消費體驗。

這些海爾智慧家庭解決方案以成套化形式銷售,代表著家電行業的未來,同時也產生了硬件、生活服務等多元化的營收。

比如,在2019年AWE上,海爾展示的卡薩帝成套家電,已經實現在客廳、廚房、浴室三大場景,通過一體化設計、智能語音功能無縫人機交互。

這種創新交互體驗,很好地帶動了卡薩帝高端家電的熱銷。2018年全年,卡薩帝冰箱15K+市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機10K+市場份額76.9%,卡薩帝空調也在前三季度的16K+價位段占比達到42.7%。

因此,青島海爾是物聯網和智慧家庭的領導者品牌,其將上市公司的名字改為“海爾智家”可謂是恰逢其時,恰到好處。

搶占智家定位,讓品牌更潮流。

5G網絡的商用,AI和物聯網技術必將高速發展,同樣會帶來智慧家庭市場的爆發。“海爾智家”搶占了智慧家庭的品牌定位,同時也賦予海爾品牌更新潮的含義。

早在2012年,青島海爾就在行業率先提出了“電器—網器—社群”的演進路線圖,這意味著青島海爾早已不只是一家傳統的家電制造企業,而是一個創智慧家庭生態品牌的物聯網企業。

青島海爾與用戶之間的關系,也從顧客與用戶的簡單一次性買賣關系變為終身用戶的關系。

“海爾智家”則是對這種新型商業模式的最好詮釋,它提前搶占了智慧家庭的定位,提供給用戶的是從聯網家電開始的一套全新生活方式,比如,通過海爾智慧冰箱連接農場,直接為用戶提供食物。

這就像是蘋果公司,既賣給用戶iPhone、iPad,又通過App Store銷售軟件和服務。

“智家”讓青島海爾這個已經創業多年的品牌在5G和智慧生活時代又搶先抓住了風口,給用戶更酷、更潮流的感覺。

同樣可以肯定的是,擬更名后的海爾智家,讓人看到了全球用戶的智慧生活更多可能性,也讓為全球智能家居的發展帶來諸多可能性。

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